Les 5 piliers de la création de contenu

La création de contenu sur les réseaux sociaux se construit autour de 5 piliers : la veille, trouver son idée, créer son calendrier éditorial, créer le visuel, rédiger la description, et enfin poster sa publication.

Découvrez dans cet article chacun de ces piliers pour l'appliquer à votre stratégie de contenu sur vos réseaux et plus principalement sur Instagram.

1- Faire une veille et trouver des idées

Tout d'abord, qu'est-ce qu'une veille ?

C'est un processus d'analyse des activités qui se déroulent sur les réseaux sociaux afin d'obtenir des informations pertinentes sur une entreprise, une organisation ou un secteur.

Il s'agit de surveiller les publications, les commentaires et les mentions sur les réseaux sociaux en rapport avec un sujet pour en extraire des informations utiles, c'est-à-dire des tendances, des opinions, des opportunités commerciales, ou toute autre information pertinente pour votre communication.

Vous comprenez pourquoi la veille est le pilier n°1 ? Non ? Je vous explique !

Grâce à votre veille, vous identifiez les pratiques et les sujets qui plaisent (ou déplaisent) aux internautes. Avec ces recherches, il vous sera plus simple de trouver des idées puisque vous pourrez adapter ces pratiques à votre entreprise.

Bien évidemment, il s'agit de s'inspirer de ces contenus et non pas de les copier. Ce n'est pas constructif et vous ne vous différencieriez pas de vos concurrents... Quel dommage !

Alors scrollez sur Instagram, sur internet, sur Facebook et inspirez-vous des autres pour créer un contenu à votre image !

2- Créer le calendrier éditorial

Qu'est-ce qu'un calendrier éditorial ?

C'est est un outil de planification et de gestion de contenu qui permet de prévoir, d'organiser et de publier du contenu sur les différents réseaux sociaux.

Il permet de garantir une cohérence dans la communication, d'éviter les publications en doublon et de s'assurer que le contenu est publié au bon moment et sur les bons canaux.

Dans cet outil, on y retrouve :

• Le titre de la publication

• La description

• Le visuel

• Les hashtags

• Le jour et l'heure de publication

• Le réseau social concerné

• Les personnes en charge de la création, publication, validation...

Cette étape est importante car elle vous permet de rester organiser et d'être pro-actif dans la création de votre contenu.

3- Créer le visuel de votre publication Instagram

Une fois que vous avez trouvé vos idées et que vous avez organisé votre mois/semaine dans votre calendrier éditorial, il est temps de passer à la création du visuel.

Plusieurs "règles" sont à respecter pour cette troisième étape. N'oubliez pas que l'esthétique sur Instagram est très important. Il faut alors créer de beaux visuels en lien avec votre entreprise, votre message et vos valeurs.

Définir l'objectif de la publication

Tout d'abord, il faut identifier quel est l'objectif de la publication. Informer ? Divertir ? Promouvoir ? L'objectif viendra définir quel style adopter. Pour cela, je vous conseille de créer des templates à réutiliser et à personnaliser en fonction de l'objectif et du sujet abordé. Vous gagnerez un temps monstre !

Choisir le bon format

Il faut également choisir le bon format. Pour rappel, sur Instagram, les formats à utiliser sont les suivants :

• Post/Carrousel : format portrait (1080 x 1350 px)

• Story et réel : 1080 x 1920 px

Trouver des images de qualité

Si votre budget vous le permet, faites appel à un photographe/vidéaste professionnel (en trouver facilement sur Malt). Vous disposerez d'une banque d'images de qualité propre à votre entreprise. Vous personnaliserez votre image de marque.

Si non, trouvez des images et vidéos directement sur des banques d'images gratuites comme Pexels, Pixabay, Freepik...

N'oubliez pas votre charte graphique

Les publications partagées sur vos réseaux sociaux doivent être en lien avec votre charte graphique. Cela permettra à vos followers de bien vous identifier et de construire une image de marque forte.

Utilisez, pour vos contenus, les couleurs, la police, le logo ainsi que le "mood" de votre entreprise. A travers vos posts, vos followers doivent ressentir les valeurs de votre marque.

4- Rédiger la description

Elle est primordiale ! Voici quelques règles à respecter :

Etre clair et éviter les fautes d'orthographe

Eh oui, ça peut paraître logique mais ce n'est pas si simple.

Pour la clarté de votre discours : focalisez-vous sur un seul et même sujet. Expliquer son expertise peut être un exercice difficile. Il est important de vulgariser certains termes pour que votre discours soit compréhensible. Faites également attention à ne pas vous attarder sur des sujets connexes. Vous risquerez de perdre le lecteur.

Utiliser une phrase d'accroche

Sur Instagram, seulement quelques mots apparaissent en dessous de votre publication. Il est donc important de sélectionner une vraie phrase d'accroche pour amener vos followers à découvrir votre publication et lire la description.

Personnaliser le contenu

Cette étape est possible grâce aux émojis. Attention de ne pas en abuser, 3 à 5 emojis par description (en fonction de la longueur).

Pensez également à identifier les comptes Instagram en rapport avec votre publication. Ne mentionnez pas des comptes seulement dans l'espoir d'être repartagé. Mentionnez seulement les personnes ou les marques dont vous faites la promotion par exemple.

La stratégie d'hashtags

Les hashtags sont nécessaires pour développer la visibilité de vos publications !

Pour une stratégie d'hashtags optimisée, je vous conseille d'en sélectionner une trentaine (c'est le maximum). Sélectionnez-les en lien avec :

• Votre activité : votre cible suit surement des hashtags en lien avec votre activité comme #restaurantbordeaux #food

• Leurs centres d'intérêt : si votre cible est adepte de la cuisine végane, il est possible de les toucher en utilisant des hashtags s'y rapprochant

• Un lieu : mettre des hashtags de lieux permet de mieux cibler géographiquement

• La thématique de votre post : ce sont des hashtags "secondaires" qui vous permettront d'être plus précis

5- Publier le contenu

Une fois l'ensemble du contenu rédigé, il faut le publier.

Ma méthode ?

Créer tout le contenu dont j'ai besoin pour le mois puis le programmer directement depuis la Suite Meta. C'est un gain de temps énorme, croyez-moi !

Depuis les récentes mises à jour d'Instagram, vous pouvez désormais programmer vos posts et Réel directement sur l'application.

Alors, plus question de poster vos publications au jour le jour et facilitez-vous la tache.

Besoin d'informations complémentaires ?

Contactez-moi par mail : lolacolpincommunication@gmail.com ou cliquez sur la bannière ci-dessous.